一直以来，都有种预感国内手游市场多年渠道与CP之间5：5分成比例会在“某种外力”的作用下打破、进而逐步与国际接轨。原本设想的剧情是Google回归中国之后所带来的google play把3：7分成引入国内android市场，但万万没想到的是最先兑现的竟是微信。

诱发微信让利的原因是：原创。

11月7日晚间，微信通过官方微信号发布了一则针对微信小游戏的新政，其向国内小游戏开发者宣布，将对创意小游戏提供四个方面的扶持，最引人注意的是分成比的调整，无论是广告变现、还是基于android的内购变现，被微信团队认定为“创意小游戏”的产品将得到70%的分成，微信这一举动、本质上意味着国内android游戏市场出现了第一个3：7分成的先例，这或产生一系列连锁反应，尤其是对目前正在积极发力小游戏业务的手机厂商、超级APP来说更是如此。

此前因为多方面原因微信已取消了独代产品的计划、将整个生态做了彻底的去中心化改造，而今日的小游戏新政中提及了微信要为创意小游戏提供“初始用户”，且认定过程会经由评审团确认，这被业内开发者解读为“微信中心化小游戏”的回归，具体微信将采取怎样的形式为创意小游戏导流，目前还有待更多细节的公布。

在新政公布后，微信游戏产品总监孙春光表示：“保护好的小游戏创意，并让优秀的创意小游戏开发者获得应得的认可和商业价值。与行业伙伴一起共建小游戏的健康生态。”可见，微信推出这一扶持政策主要目的，就是保护好原创小游戏开发者。

多方面对创意小游戏进行扶持

具体来说，微信所指的四方面扶持手段主要包括：

创意标识:将为创意小游戏加上创意标识，让用户可以在多个场景下清晰地识别出创意小游戏。

初始用户:将为创意小游戏提供初始用户，帮助小游戏在初期顺利启动。

分成激励:将从内购分成和广告分成两个方面帮助创意小游戏开发者获得更多收益。

创意保护:平台坚持保护创意、尊重创作者利益。若开发者发现有抄袭自己的游戏，可以通过侵权投诉流程进行反馈。平台将增加专门的审查人力，对投诉迅速地进行核实、处理。

在分成激励上，如下图：

月流水大于50万的内购收入，创意小游戏可获得70%分成。广告收入小于100万元每日的创意小游戏，开发商可获得70%的广告分成。同时，微信表示后继还将继续探索多维度的广告激励方案，帮助小游戏开发者获得足够的曝光。

条款细节需格外注意：创意小游戏申请成功即被微信独占

在该消息公布后，行业内小游戏开发者表示对这一原创扶持新政的关切。

有开发者立即尝试了申请流程，发现微信后台写了一个申请的限制条件：

微信要求：“历史上无严重违规（包括不限于涉政、涉黄、涉赌、抄袭、严重对抗平台规则等行为），同时要求7天内没有收到违规惩罚。”

这对此前有过处罚问题的开发商而言，意味着要加入该计划，需要重新搞个“资质”。

需要注意的是，微信小游戏官网上，腾讯公布了《微信小游戏创意鼓励功能申请及使用条款》，其更为详细的解释了执行的细则，比较重要的是该文档的第6条有关违约责任的描述。同时条款中约定，如无腾讯书面同意、不可在其他小程序平台运营相同或类似创意小游戏。

具体条款摘录如下：

违约责任

如小游戏存在以下违法违规情形的，一旦发现，腾讯有权立即暂停、驳回、终止并有权永久拒绝你的创意鼓励申请；撤销创意标识；立即终止一项或全部鼓励政策（包括但不限于本条款第5条约定的鼓励政策以及小游戏虚拟道具支付功能前期扶持政策等）并有权要求你退还已享受创意鼓励收益部分、禁止搜索、禁止分享以及下架小游戏；暂停结算资金至你的收款账户；同时，腾讯有权将尚未结算的资金剩余款项作为违约金或损害赔偿金予以扣除而不予返还，剩余款项不足以抵扣违约金或损害赔偿金的，腾讯有权继续向你追偿。

6.1 伪造资质及权利证明材料或相关证明材料（如授权书等）存在不实、无效情形的；

6.2 以特殊代码设置等各类技术手段恶意规避、绕开或对抗系统检测的内容；

6.3 通过任何不正当方式影响、干扰或控制品鉴团评审意见的；

6.4 侵犯他人合法权益的，包括但不限于著作权、商标权、专利权以及人身权等；

6.5 与其他在先小游戏玩法或创意高度一致的；

6.6 存在游戏换皮或与其他在先小游戏同质化情形的；

6.7 游戏中含有赌博或者宣扬赌博、色情低俗、涉恐涉暴、民族分裂等国家法律法规以及政策规定的违法违规内容的；

6.8 存在诱导分享、骚扰用户、恶意营销等行为的；

6.9 小游戏受到行政司法机关违法调查或受到第三方的侵权投诉，尚未解决；

6.10 以非法目的使用创意鼓励及相关功能；

6.11 将创意鼓励及相关功能涉及的任何文档、图片、技术接口提供或转让给其他任何第三方，或利用腾讯所提供的功能、信息、内容 或服务从事本条款以外的任何商业活动；

6.12 你未经腾讯事先书面同意，将获知的腾讯未公布的信息告知其他任何第三方；

6.13 为规避腾讯监督或者其他目的，使用其他支付工具或支付系统；

6.14 未经腾讯书面同意，在享受创意鼓励政策的同时，在其他小程序或小游戏平台自行或委托他人发布、运营相同或类似小程序或小游戏，损害腾讯利益的；

6.15 其他违反法律法规、政策及公序良俗、社会公德，违反本条款、《微信公众平台运营规范》以及《微信小程序平台运营规范》，或干扰微信公众平台正常运营和侵犯其他用户或第三方合法权益的内容。

以下是《微信小游戏创意鼓励功能申请及使用条款》全文：