资讯动态 > 野蛮生长期已过 小游戏的红利期并未结束
野蛮生长期已过 小游戏的红利期并未结束
QuickSDK
|
2018-10-17
|
行业资讯
日前，资深媒体人罗伊在自己的微信上曾发布了一篇《小游戏的流量红利期结束了》的文章，不少小游戏开发团队看过之后都显得忧心忡忡，认为小游戏大势已去。事实上，事情并不是那么悲观，很多人都误读了罗伊的这篇文章，文章的重点在于流量，而不是小游戏。
忧从何来？
2017年底，微信小游戏正式启动，这让不少守着H5市场的团队看到了春天。的确，从《围住神经猫》开始，H5游戏市场便成为了移动游戏市场的一个重要分支，虽然市场被不少人关注，但是一直没有成气候，其中最大的原因是H5游戏市场的平台并不集中。简单来说，没有集中的渠道，那么开发者或者是发行商就需要耗费大量的精力去收集渠道，与各个平台对接，完成游戏上线。而微信属于10亿量级的超级App，并且拥有良好的社交属性，所以微信一旦开放入口，对于H5的开发者来说，春天到了！
在上线短短半年时间，微信平台就孕育出大量的小游戏，原来H5市场千万流水，百万用户看似不可超越的成绩在瞬间就被跨越。
这，恰好就是小游戏开发者的忧。在很多开发者眼中，微信之所以能够带来如此高的回报，原因是它拥有着10亿的用户数，并且它还是一个社交工具，所以在这里有很多手段都能够为游戏带来不错的流量，对于他们来说，量就是钱。从他们的角度出发，这些都没有错，但是他们算不上正在的游戏人，他们更多层面算是流量商，他们关注的只是流量，而非内容。
野蛮生长的背后
换皮、山寨、盗版、侵权，这是游戏行业听到过最多的负面词语，对于更多的游戏人来说，这种现象已经成为常态，而对于原创开发者来说，只有极少数人最后能够维权成功，更多人只是无能为力。
不要以为游戏维权成功是一件容易的事情。在2018年年初，央视财经《对话》栏目就曾做过一期打击山寨游戏的内容，其中完美世界CEO萧泓曾在现场分享了一件事：“在某省，抓住了一个真的就是深度山寨我们一个最有名产品的一个案例，然后我们人已经抓到了，但是法院说，检察院吧，检察院说，证据保全不够，没有办法起诉。当着我的面把人放了。如果问我最核心的是什么？就是法律体制一定要更健全，不光是一个政府政策的问题，也要出台足够细的法律条文。然后我们的执法单位要有足够的空间去开始，去执行这个法律条文，然后就积攒了经验，就知道说面对这样的犯罪，应该怎么样处理。这样我们这些企业才能受到帮助。”
再加上互联网给人们展现出来的暴利，不少团队便以换皮山寨为本，以流量为支撑，构建起了自己的游戏。
事实上，游戏行业并不是没有吃过野蛮生长的亏。在页游时代，原本是为了解决由于负载有限而流量的爆发式涌入，不断增加服务器以缓解在线压力的行为，最终变成了新的盈利手段：滚服。在滚服模式下，页游便遭遇到了网络游戏史上首次野蛮生长，在那个时候的页游稍有攻略心得，基本没有技巧，更别谈游戏文化，连游戏媒体都无法真正在这个领域扎根，唯独有量为王。
而在移动游戏市场初期，这种情况出现了好转，不少渠道在初期也会搭载相应的内容，新的游戏文化再次出现。不过到了现在，中国游戏行业又变成了流量生意。
中国游戏行业的流量生意
中国互联网已经有二十多年的历史了，而流量大战恰恰是这几年才开始在互联网得以重视的。为什么会出现这样的情况，我们先来看看两组数据。
根据近日中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，上半年新增网民2968万人，较2017年末增加3.8%，互联网普及率达57.7%。其中我国手机网民规模达7.88亿，上半年新增手机网民3509万人，较2017年末增加4.7%。网民中使用手机上网人群的占比由2017年的97.5%提升至98.3%，网民手机上网比例继续攀升。
而在游戏工委和伽马数据最新的《2018年1-6月中国游戏产业报告》中，有数据表示2018年1-6月，中国游戏用户规模5.3亿人，同比增长4.0%。
可以说，中国互联网的普及率已经达到了一个相当高的位置，而中国游戏用户的增长规模已经出现明显放缓，从2017年下半年开始到如今，线上流量红利逐渐消失，一个疯狂的、传奇般的流量时代，惶惶然结束。曾经几元的用户成本现在已经飙升至上百元，所以流量大战正式开启。
于是，中国的游戏行业便从原本的内容生意变成了现在的流量生意，以至于那些原本有着很好创意的游戏作品，在因为没有量的情况下被埋没，更惨的是一些作品甚至直接被换皮，成为了流量商的敛财工具。
事实上，目前面临的版号暂停情况与这些情况多多少少都有些关系，如果不是因为那些低劣的换皮产品，不是因为那些抱着吃一波就走的垃圾游戏，中国的游戏行业或许会有更好的现在。我们从一位代办版号的前辈口中也曾听见过：现在的情况都是游戏行业自己作的孽，雪崩之下，没有一片雪花是无辜的。
或许，流量生意应该是需要发生改变了。
让游戏重塑第九艺术
一直以来，游戏被成为『第九艺术』，不过目前大部分的游戏并不能获得如此的称呼。现在关注内容本身的游戏厂商越来越少，在一些买量产品的引导下，不少人都学会新的谋生手段，所以买量便成为了中国游戏行业的关键词。
如今，微信改变游戏盒子的形式也正是一次打断流量垄断的游戏行业模式。不可否认，在没有量的情况下，游戏根本无法得到有效的推广和曝光，不过如何合理的使用流量，或者是将游戏的内容得到更好的表现，这才是双方应该去努力做的事情。
我们从张小龙的职业轨迹可以看出，他是一个对内容极度敏感的人，在FOXMAIL时代，他就在产品中添加了阅读空间，在微信时代，他又做了公众号。由此可见，他怎么能容忍流量贩子在他的地盘乱来？但是，倘若是一些有创意的，有内容的小游戏，或许将会受到不一样的待遇。
小游戏的模式已经得到了更多平台的认可，包括今日头条、OPPO都已经开启了小游戏时代，流量模式肯定是不会消亡，但是以内容为生的游戏来说，内容远比流量来得重要。
游戏盒子导量模式的结束，只是小游戏野蛮生长期的结束，而真正的红利期还在继续。
来源：手游矩阵
原地址：http://shouyoujz.com/archives/49957
